《浪浪山小妖怪》可谓是将一手好牌打得稀烂，若说这句话形容它再合适不过了。今年暑期档有两部电影声势赫然，一部是申奥导演执导的《南京照相馆》，另一部则是上美出品的《浪浪山小妖怪》。两者的票房都超出了预期，谁也没曾料到，《南京照相馆》最终会成功登顶，且以绝对优势成为档期冠军。而《浪浪山小妖怪》的初期预测票房仅约4亿人民币，但如今它在短短半个月内已经突破了8亿大关。
现如今，《南京照相馆》和《浪浪山小妖怪》都无疑是暑期档的“王牌”之选，若两部影片能够继续保持这样的势头，未来的票房成绩也必定将更为惊人。几天前，大家都曾认为《浪浪山小妖怪》能够像《南京照相馆》一样，稳扎稳打，最终票房突破20亿人民币，进入中国动画电影票房榜前三，紧随《哪吒2》和《哪吒之魔童降世》之后。然而，最近的几次操作却让它的口碑急转直下。
展开剩余66%《南京照相馆》仍稳步朝着30亿人民币的目标前进，而《浪浪山小妖怪》的20亿票房梦，似乎已经彻底破碎。最初，这部影片被预测有可能成为《哪吒2》之后的又一部“国漫之光”，然而它的表现却没能坚持住。
改编自四大名著之一《西游记》并取材于《中国奇谭》中的《小妖怪的夏天》，《浪浪山小妖怪》凭借其独特的故事情节和画风赢得了观众的喜爱。影片笑点密集且不庸俗，符合大众审美，因此它在票房上曾一度表现稳健，甚至多次超过了《南京照相馆》。如今，影片总票房已突破8亿人民币，不仅稳居暑期档票房亚军，还跻身年度票房榜前五名。若继续保持这一走势，20亿人民币的最终票房似乎指日可待，届时它也将超越DC的超级英雄大片《海王》，成功跻身中国影史票房榜前40名。
然而，这一切美好的愿景，如今都将被打破。电影的一些宣传操作遭遇了观众的集体反感，影片的口碑崩塌，最终票房难以再攀升。几天前，《浪浪山小妖怪》举行了一场包场观影活动，傅首尔和苏敏作为嘉宾出席，电影的官方账号也进行了宣传联动。正是他们的言论，引发了观众的强烈不满。在活动中，苏敏提到自己“逃离家庭”的经历，并表示电影中的猪妈妈也应该“逃离家庭”，而傅首尔则宣称“90%的父母都低估了孩子”。这些言辞与电影所传达的主题严重背离：影片中的猪妈妈是充满温情的家庭女性形象，她不仅是一位好母亲，也是一个深爱家庭的妻子。
这种宣传方式令影片的口碑受到极大影响，网上充斥着大量的差评，一星评价层出不穷，观众纷纷表示要退票并劝告他人不要观看。结果，影片的票房走势急剧下滑，再也没有之前那么稳健了。若这种局面继续下去，最终票房要超过15亿人民币已变得困难，曾经的20亿梦想已经彻底破灭。
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